【集团】2021年中国旅游市场分析报告
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2021年是十四五开局之年。旅游业逐步恢复，旅游企业生经营向好，旅游业投资保持恢复势头。在疫情控制向好的大背景下，复苏仍是行业的主题，2021年，文化和旅游深度融合进程加快；内旅游市场有序恢复，假日旅游有力带动全年旅游消费；局部地区旅游热度不断攀升，其西北旅游成为区域旅游经济的一大亮点；我人均出游花费不断增长，城镇居民旅游消费增速较快。
一 内旅游市场数据分析
内旅游人次
2021年是家十四五规划开局之年，同时也是新冠疫情影响旅游业的第二年。内进一步巩固疫情防控和经济复苏成果，伴随疫苗普及，虽然存在局部地区疫情反弹压力，整体呈现有效控制态势，旅游市场稳企复苏。2020年首年受突发疫情影响，旅游业呈断崖式下降，2021年相比上年旅游业有所恢复，但是还未恢复到疫情之前。从内游客人次看，2020年，内旅游人数28.79亿人次，比上年同期减少30.22亿人次，同比下降52.1；2021年，内旅游总人次32.46亿人次，比上年同期增加3.67亿人次，同比增长12.8，恢复到2019年的54.0。
从各季度内旅游人数情况看，内旅游呈现分季度降幅收窄趋势，第一季度和第二季度同比2020年说，旅游业恢复情况更好一点，2021年下半年内疫情零星散发，且首次出现奥密克戎，让原本旅游业旺季的暑期因疫暂停，第四季度为旅游业的淡季，内旅游人数相比其他季度更少。
从城乡划分看，城镇居民是我内旅游的主要客源市场。其，2021年城镇居民出游23.42亿人次，较上年增加2.77亿人次，同比增长13.4，占旅游总人次的72.15；农村居民出游9.04亿人次，较上年增加0.9亿人次，同比增长11.1，占旅游总人次的27.85。
内旅游收入
2020年，内旅游收入2.23万亿元，比上年同期减少3.5万亿元，同比下降61.1；2021年，内旅游收入2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，同比增长31.0，恢复到2019年的51.0。
其，2021年城镇居民旅游消费2.36万亿元，较上年增加0.56万亿元，同比增长31.6，占旅游总收入的81.2；农村居民旅游消费0.55万亿元，较上年增加0.12万亿元，同比增长28.4，占旅游总收入的18.8。随着乡村振兴战略全面推进，农村居民的出游率和旅游消费在稳步提升，是内旅游发展的重要潜在市场。
从内旅游人数及收入同比增速看，2019年以前，内旅游收入同比增速高于内旅游人数同比增速，2020年，出现内旅游收入同比增速低于内旅游人数同比增速，主要原因是疫情爆发初期，几乎全停工停业，经济下行压力空前加大，但是下半年随着疫情影响渐消，居民压制已久的出行需求有望逐渐释放，出现人多钱少情形，2021年又恢复至内旅游收入同比增速高于内旅游人数同比增速，说明2021年内旅游市场有序复苏，但旅游经济的回弹幅度低于预期。
旅游业是民经济的重要组成部分，对一个家或地区经济增长有着重要的贡献作用，旅游业综合贡献占GDP总量大是社会经济发展与业结构观察的重要指标。自2016年以旅游业总收入占GDP的比例逐年攀升，2019年旅游业总收入占GDP的6.72，较2018年增长了0.23，2020年受新冠肺炎疫情影响，下滑明显，2020年旅游业总收入占GDP的2.19，较2019年减少了4.53，2021年旅游业总收入占GDP的2.55，较2020年增长0.36，内进一步巩固疫情防控和经济复苏成果，伴随疫苗普及，虽然存在局部地区疫情反弹压力，整体呈现有效控制态势，旅游市场稳企复苏。
人均旅游消费
2020年，内人均每次出游花费774.14元，比上年同期下降18.8；2021年，内人均每次旅游消费899.28元，比上年同期增加125.14元，同比增长16.2。
其，城镇居民人均每次旅游消费1009.57元，较上年增加139.32元，同比增长16.0；农村居民人均每次旅游消费613.56元，较上年增加83.09元，同比增长15.7。
部分地区旅游市场情况
北京全年接待旅游总人数2.6亿人次，比上年增长38.8；实现旅游总收入4166.2亿元，增长43.0。其，接待内游客2.5亿人次，增长38.9，内旅游总收入4138.5亿元，增长43.7；接待入境游客24.5万人次，下降28.2，际旅游收入4.3亿美元，下降10.4。
江苏全年接待境内外游客7.1亿人次，比上年增长49.6；实现旅游业总收入.7亿元，增长41.5。接待入境过夜旅游者61.9万人次，下降19.7。其，外人39.8万人次，下降23；港澳台同胞22.1万人次，下降12.9。旅游外汇收入11.4亿美元，下降31。内旅游快速增长。接待内游客7.1亿人次，比上年增长49.7；实现内旅游收入.9亿元，增长42.5。
山2021年接待游客7.3亿人次，旅游总收入8278.6亿元，分别比上年增长26.6和37.5。家A级景区1193家，其，5A级景区13家。星级饭店492家，旅行社2729家。文旅促进消费取得新成效，发放文化和旅游惠民消费券1.5亿元，新增首批家级夜间文旅消费集聚区6个第二批家级文旅消费示范试点市3个，家级文旅消费试点市达到7个。乡村旅游发展势头良好，全乡村旅游重点镇3个全乡村旅游重点村7个，山省乡村旅游重点村60个景区化村庄285个。
青海2021年，该省接待游客3973.42万人次，同比增长20；实现旅游总收入349.9亿元，同比增长20.7。同时，该省新增3A级以上景区32家家级乡村旅游重点乡镇3家重点村5个，省级乡村旅游重点村45个红色旅游经典景区5家旅游休闲街区17家全域旅游示范区4家，20名乡村旅游能人获家支持。推出十条红色旅游精品线路，让游客在丰富活动感悟红色文化。
河南2021年，河南省游客接待量达7.9亿人次，恢复到2019年的88；实现旅游综合收入6079亿元，恢复到2019年的63。其，新项目新业态增强发展动能，只有河南?戏剧幻城银基动物王冰雪大酒店等精彩亮相，成为河南文化和旅游新名片。节日奇妙游火爆出圈。
吉林吉林省全年接待游客2.11亿人次，同比增长37.55，恢复到2019年的85.33；实现旅游收入3274.83亿元，同比增长29.54，恢复到2019年的67.14；恢复幅度分别高于全18个和14个百分点。
上海全年接待际旅游入境者103.29万人次，比上年减少19.7。其，入境外人56.67万人次，减少31.7；港澳同胞19.16万人次，增长25.0；台湾同胞27.46万人次，减少9.3。在际旅游入境者，过夜旅游者102.69万人次，减少1.4。全年接待内旅游者.21万人次，增长24.5，其外省市沪旅游者.28万人次，增长20.2。全年入境旅游外汇收入35.85亿美元，减少5.0；内旅游收入3536.53亿元，增长25.9。
二2021年内节假日旅游统计情况
2021年清明五一长假旅游热度攀升。2021年清明节假期，内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6，恢复至疫前同期的94.5；实现内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9，恢复至疫前同期的56.7；2021年五一假期，全内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7，按可比口径恢复至疫前同期的103.2；实现内旅游收入1132.3亿元人民币，同比增长138.1，按可比口径恢复至疫前同期的77.0。从OTA数据看，以旅游为出行目的酒店预订量大幅上升。目前清明假期内机票预订量已经接2019年同期水，同比去年增长4.5倍，成都上海三亚成为酒店热度最高前三城市。今年五一假期连休5天落地，携程机票搜索量迅速攀升，4月30日5月5日酒店订单较2019年订单量增长53。长假天数增加带动旅游出行消费边际效应大增，内游预计呈现上涨态势。从出行方式看，清明五一期间自驾游短途游仍是消费者出行热门选择；从细分市场看，私家团高星酒店等高品质品逐渐成为消费者出行首选。
2021年庆长假旅游热度较上半年有所下降。受天气和局部地区疫情反复影响，2021年庆假期远程旅行需求未能充分释放，旅游客流仍主要集在省内，以短途游为主。据文化和旅游部数据心测算，10月1日至7日，全内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少 1.5，恢复至疫前同期的70.1;实现内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7，恢复至疫前同期的 59.9。据文旅部报道，庆期间，49.1的游客选择省内跨市游，比去年提升 4.1；88.3的游客出游距离在300公里以内选择自驾出行游客达到了55.8，比去年提升10.0；游览城市边乡村郊区公园的游客比例分别为28.925.8，分别比去年提升4.65.7。
以庆假期为例，从各省接待游客以及旅游收入看，四川省一马当先，黄金期间接待游客6782.28万人次，实现旅游综合收入509.04亿元，按可比口径比较，分别恢复到2019年同期的99.95和95.97，较2020年同期分别增长29.85和21.41。此外，江苏江西庆假期旅游收入均超400亿元；河南贵州紧随其后，位于300亿元梯队；浙江广西上海广排序稍后，位于200亿元梯队；另有辽宁云南北京吉林甘肃5省份庆旅游收入超100亿元。按游客接待量统计，四川河南江西庆期间均接待游客超6500万人次，合计约2.00亿人次，占内旅游出游总人次的比例达38.83！贵州广江苏广西也是游人如织，游客接待量均在3000万人次以上；浙江辽宁云南上海甘肃吉林福建7省份游客接待量均超千万。
以庆假期为例，从具体景区客流情况看1自然景观类景区10月1日至7日峨眉山风景区乐山大佛风景区等客流基本恢复至疼前同期水，黄山风景区杭州西湖景区等客流恢复至疫前同期的七成左右。张家界各重点景区客流恢复至疫前同期的四至五成。2演艺类景区宋城演艺庆7天各大千古情等主秀演出229场，恢复至疫前同期八成以上接待游客超150万人次，其散客占比83营业收入约1亿元，恢复至疫前同期的75，其源自散客的收入已基本恢复至疫前同期水。3环球影城环球影城对旅游的带动作用显著，庆期间，北京外消费增长超15。庆期间，北京环球度假区延长营业时间增加演出频次，均单日入园人数超2.5万人次，其外省市购票游客约占五成同时，北京市文旅局推出10条环球度假区主题游线路，放大环球度假区溢出效应。据银联大数据显示，外游客在京商品消费金额增长16.3，住宿文化娱乐类消费金额同比分别增长27.5和18.6。
三内旅游市场的发展趋势
疫情进入第三年，疫情依然是左右旅游业复苏的关键因素，今年的旅游业开局并不乐观，但是旅游消费和休闲度假等弹性需求将会进一步的释放。旅游研究出游意愿专项调查数据显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32，同比增长3.15。这意味着旅游需求的基本面还在，并稳步恢复至疫前水。受流动性管控政策影响，程与本地游需求进一步增长。从搜索量预定量关注度等先行指标看，高品质的微旅行宅度假和文化消费需求将得到进一步释放，高频低价仍是主流需求。程散客休闲体验成为主体，研学自驾旅游专列宿营等品需求旺盛。
期，世界旅游组织表示，预计2024年全球旅游业才能完全恢复至疫情暴发以前的水。而此前，该组织秘书长祖拉布?波洛利卡什维利宣称，全球旅游业最有可能在 2023 年之前恢复到大流行前的水。
旅游研究预计， 2022年内旅游人数39.80亿人次，内旅游收入3.81万亿元，同比分别增长19和27，分别恢复至2019年同期水七成。预计2022年出入境旅游人数将同比增长2成，恢复至2019年的25左右。长期看疫情倒逼行业内部洗牌，减少供给，疫情基本受控后需求恢复作用下行业景气度有望加速上升。疫情仍将是新一年里影响旅游经济发展的最大变数，但复苏向上的进程不会停止，创新发展的势头不会减弱。
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